인스타그램, 인플루언서에게 10억 달러 입찰

에서 발췌한 내용입니다. 저를 좋아해주세요 , 인플루언서들이 당신의 관심을 끌기 위해 어떻게 싸우고 있는지에 대한 BuzzFeed News의 뉴스레터. 여기에서 가입할 수 있습니다. .



인스타그램: @creators

수요일, 페이스북은 사진 및 비디오 공유 플랫폼인 인스타그램을 콘텐츠 제작을 위해 인터넷에서 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나로 만든 수천 명의 영향력 있는 사람들을 지원하기 위한 약속에서 큰 걸음을 내디뎠습니다.

안에 블로그 게시물 , 회사는 플랫폼에서 크리에이터 생태계를 지원하도록 특별히 설계된 프로그램에 2022년 말까지 10억 달러를 투자할 계획이라고 발표했습니다. 창작자에게 직접 보상을 하려는 움직임이다.



페이스북은 이러한 프로그램에 대한 의도에 대해 꽤 직접적이었습니다. 회사는 이러한 이니셔티브가 크리에이터 커뮤니티를 지원하고 앱에서 지속 가능한 수익을 올릴 수 있기를 바랍니다.

블로그 게시물에 따르면 우리의 목표는 가능한 한 많은 제작자가 우리 앱에서 지속 가능하고 장기적인 성공을 찾도록 돕는 것입니다.

이러한 발전은 Instagram에서 크리에이터 경제에 관심을 가져왔던 누구에게도 놀라운 일이 아닙니다. 지난 6개월 동안 Facebook이 엄청난 변화를 가져왔다는 것이 분명해졌습니다. 앱에 힘을 실어주는 인플루언서들에게 수년간 자유방임적인 접근을 한 후, 회사는 이제 인플루언서들의 성공에 관심이 있다는 것을 보여주기 위해 필사적으로 노력하고 있습니다.

변화가 꽤 컸습니다. 내가 지적했듯이 지난 달 , 인스타그램은 일생의 대부분을 자체 개발한 재능에 투자하지 않았습니다.

이는 유튜브와 같은 플랫폼이 다년간 적극적으로 재능을 키워 광고판에 크리에이터를 알리고 특전과 프로그램을 운영하는 것과 비교하면 주목할 만하다. 전담 지원팀 . YouTube는 또한 구독자 100만 명과 같은 특정 이정표에 도달한 제작자에게 상품을 수여하는 것으로 유명합니다. 이는 회사에 많은 호의를 얻은 간단한 제스처입니다( 얼마나 흥분한 유튜버 경품에 대해 알아보십시오).

어떤 Instagram 인플루언서도 비슷한 영예를 받은 적이 없습니다. 시간이 지남에 따라 인플루언서는 Facebook에서 지원을 거의 받지 못한 것에 대해 분개하기 시작했고 다른 사람들이 채워주었습니다. 예를 들어, RewardStyle과 같은 수익 창출 플랫폼은 시장의 격차를 발견한 인플루언서에 의해 시작되었으며 전체 경제는 그들의 노력.

최근에는 저처럼 6월에 보고된 , Instagram 인플루언서들 사이에서 일종의 미니 반란이 일어났습니다. 많은 사람들이 앱에서 비즈니스를 운영하는 어려움과 Instagram의 지원 부족에 대해 좌절감을 표명했습니다. 인플루언서는 Patreons 또는 Substack을 시작하거나 블로그에 재투자하여 비즈니스를 다각화했습니다. 따라서 인플루언서가 주로 인스타그램에 시간을 투자하도록 하려는 Facebook의 갑작스럽고 열광적인 약속이 우연의 일치가 아니라고 생각합니다.

이제 질문은 다음과 같습니다. Instagram의 서곡이 실제로 작동합니까?

페이스북 발표의 일부는 나를 잠시 멈추게 한다. 오랜 인플루언서의 발표 이후 인스타그램에 떠도는 한 가지 감정은 너무 적습니다. 너무 늦었습니다. 많은 인플루언서들은 인스타그램의 발표가 진짜인지 회의적인 것 같습니다. 대신, 페이스북은 신선하고 흥미로운 자체 창작자 풀을 출시한 TikTok과의 경쟁을 피하기 위해 노력하는 것처럼 보입니다. 특히 틱톡은 크리에이터 펀드 , 이 플랫폼은 놀라운 TikTok 비디오와 창의성에 대한 보상을 통해 뛰어난 제작자 커뮤니티에 대한 감사를 표시하기 위해 출시했습니다.

Instagram 인플루언서들이 플랫폼의 새로운 프로그램에 회의적인 이유를 충분히 이해할 수 있습니다. 인플루언서가 브랜드를 처음 출시했을 때 이러한 약속은 어디에 있었나요? Instagram이 무엇을 가지고 있는지 깨닫기 위해 인기 있는 새로운 플랫폼과 새로운 Z세대 인재가 필요한 이유는 무엇입니까?

나는 또한 발표의 다른 두 가지 요소가 순위를 매기는 것을 볼 수 있었습니다. 첫째, 모든 첫 번째 보너스 프로그램은 IGTV, 라이브 비디오 또는 Reels를 사용하기 위해 비디오를 중심으로 진행됩니다. 특히 Reels 프로그램이 눈길을 끌었다. 이 프로그램은 Instagram에서 훌륭한 Reels 콘텐츠를 만든 크리에이터에게 비용을 지불하고 인플루언서는 자신의 릴이 어떻게 작동하는지에 따라 수익을 올릴 것입니다.

몇 주 전 Instagram CEO Adam Mosseri의 언급과 함께 Instagram은 더 이상 사진 공유 앱이 아닙니다. TikTok 경쟁자인 Reels에 대한 Instagram의 초점이 곧 끝나지 않을 것 같습니다. 하지만 이 전략을 이해하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 왜냐하면... 아무도 릴을 실제로 좋아하는 것 같지 않기 때문입니다! 저는 플랫폼에서 인플루언서와 팔로워 모두가 플랫폼이 Reels에 초점을 맞추는 것을 싫어한다는 불만을 지속적으로 목격했습니다. 한 가지에 능숙한 사람들이 다른 일을 하도록 강요하기 때문입니다. 일반적으로 잘하지 않습니다. 인플루언서는 대부분의 경우 비디오 콘텐츠 제작자가 아니므로 괜찮습니다! 우리는 그것을 위해 그들을 따르지 않으며 바이러스 성 TikToks와 좋은 Instagram 콘텐츠를 만드는 것은 매우 다른 기술입니다. 인플루언서들은 Instagram의 Reels 집착으로 인해 실제 콘텐츠의 성능이 더 나빠졌다고 몇 달 동안 불평해 왔으며 이것이 일부 사람들이 다른 플랫폼을 찾는 주요 요인이 되었습니다.

인플루언서들이 짜증을 내는 발표의 마지막 측면은 그들이 이미 가지고 있는 재능을 인정하고 존중하는 것보다 새로운 재능을 끌어들이는 데 초점을 맞추는 것처럼 보입니다. 블로그에서 Instagram은 주요 목표 중 하나가 커뮤니티에서 좋아하는 콘텐츠를 만든 크리에이터, 특히 이제 막 시작한 크리에이터에게 보상을 제공하는 것이라고 밝혔습니다.

팔로워가 200,000명이 넘는 한 인플루언서가 Instagram의 @creators에서 프로그램을 발표한 게시물에 이렇게 댓글을 달았습니다. 수년 동안 여러분을 위해 이 일을 해왔지만 아직 큰 성공을 거두지 못한 크리에이터는 어떻습니까!

그러나 다른 사람들은 흥분한 것 같았습니다. 마침내 제작자로서 약간의 지원을 주셔서 감사합니다! 한 사람이 썼다.

새로운 재능과 비디오 콘텐츠 모두에 초점을 맞추다 보니 Instagram은 Instagram 인플루언서가 아니라 이러한 프로그램을 통해 특히 짧은 형식의 떠오르는 비디오 제작자를 대상으로 하는 것 같습니다.

인스타그램은 인플루언서가 개인 프로필을 통해 직접 제품을 판매하고 앱을 통해 새로운 상점을 설정할 수 있는 도구와 같이 보다 전통적인 인플루언서에게 도움이 될 수 있는 다른 기능을 출시하겠다고 약속했습니다. 그러나 현재로서는 이러한 프로그램이 플랫폼에서 인플루언서의 불만을 진정시키는 데 얼마나 도움이 될지 잘 모르겠습니다.

결국 인플루언서는 플랫폼에서 비즈니스를 성장시키고 현재 상태로 만드는 데 Instagram의 지원을 받을 자격이 있습니다. 이제 Instagram은 눈앞에 있는 새롭고 빛나는 크리에이터에 집중하기보다 도전에 나서야 할 때입니다.