Instagram, 인플루언서의 수익 창출을 위한 새로운 도구 출시

페이스북

인스타그램은 화요일 플랫폼과 비즈니스에 피해를 주는 정책에 대해 몇 달 동안 불평해 온 일부 인플루언서들의 마음을 사로잡는 데 도움이 될 여러 이니셔티브를 발표했습니다.





가장 큰 발표는 인스타그램의 첫 '크리에이터 위크(Creator Week)'에 페이스북 CEO 마크 주커버그가 직접 등장해 소셜 네트워크가 인플루언서들이 페이스북이 소유한 플랫폼을 통해 직접 돈을 벌 수 있도록 돕는 몇 가지 새로운 기능에 대해 논의한 것이다.

저커버그는 인스타그램의 수장인 아담 모세리(Adam Mosseri)에게 플랫폼이 사람들에게 영감을 주는 구매에 대해 커미션을 받을 수 있는 네이티브 제휴 도구를 테스트하기 시작했다고 말했습니다.

우리의 목표는 당신과 같은 제작자가 생계를 유지할 수 있는 최고의 플랫폼입니다. 저커버그는 보도자료에서 “전 세계와 공유하고 싶은 아이디어가 있다면 그것을 만들어 페이스북과 인스타그램을 통해 쉽고 간단하게 공개할 수 있어야 한다”고 말했다. .

회사는 또한 인플루언서가 개인 프로필을 통해 직접 제품을 판매하고 앱을 통해 새로운 상점을 설립할 수 있는 도구를 개발하고 있습니다. 인스타그램은 이것이 이미 자신의 상품을 판매하거나 판매를 시작하려는 크리에이터가 더 쉽게 만들 수 있기를 바랍니다.

하지만 더 많은 것이 있습니다!

인스타그램 라이브에서 배지를 사용하고 Facebook에서 스타를 사용할 때 크리에이터가 특정 이정표를 달성하여 추가 수익을 올릴 수 있는 더 많은 방법을 추가하고 있다고 보도 자료가 결론지었습니다.

이번 발표는 인스타그램 인플루언서들 사이에서 일종의 작은 반란이 일어나는 가운데 나온 것입니다. 많은 사람들이 앱에서 비즈니스를 운영하는 어려움과 인스타그램의 지원 부족에 대해 좌절감을 표명했습니다.

내가 쓴대로 올해 초 , Instagram에서 전체 비즈니스를 호스팅하는 것은 큰 단점이 있습니다. 인플루언서가 주로 Instagram에 있을 때 앱, 알고리즘 및 정책 변경에 따라 결정됩니다. 회사는 어떤 이유로든 계정을 삭제할 수 있는 권한이 있습니다. 이는 앱에서만 플랫폼을 구축한 인플루언서에게 파멸이 될 것입니다.

많은 인플루언서들이 그들의 콘텐츠를 팔로워들에게 보여주는 것이 점점 더 어려워지고 있다고 불평했습니다. 그들은 성장을 위해 루프 경품이나 생산하고 싶지 않은 콘텐츠(대부분 릴)와 같은 특수 효과에 의존해야 한다고 느낍니다.

에린 컨( @cottonstem 많은 팔로워를 보유한 인플루언서인 )는 지난 달 번아웃을 겪은 후 플랫폼을 무기한 떠날 것이라고 발표하기도 했습니다. 또한 많은 제작자가 플랫폼에서 만연한 괴롭힘에 대해 불평했습니다. 그것을 해결하기 위한 시도 .

많은 인플루언서들이 뉴스레터를 시작하거나 블로그로 돌아가거나 구독 서비스를 시작하여 다양화하기 시작했습니다. Instagram은 콘텐츠 성능에 대한 주요 불만 사항을 해결하는 것으로 시작하여 신뢰를 되찾고 싶어하는 것 같습니다.

안에 블로그 게시물 또한 화요일에 발표된 Mosseri는 Instagram이 작동하는 방식, 특히 알고리즘에 관한 많은 오해를 없애기 위해 여러 단락을 할애했습니다. 그는 또한 이 문제에 대해 회의 중 세션에서 연설했습니다.

인플루언서와 다른 콘텐츠 제작자들이 인스타그램의 알고리즘 때문에 눈에 잘 띄지 않는다는 불만이 일관되게 보이지만, Mosseri는 실제로는 존재하지도 않는다고 주장합니다.

인스타그램에는 사람들이 앱에서 무엇을 하고 무엇을 보지 못하는지 감독하는 알고리즘이 하나도 없습니다. 우리는 각각 고유한 목적을 가진 다양한 알고리즘, 분류기 및 프로세스를 사용합니다. 우리는 귀하의 시간을 최대한 활용하기를 원하며 기술을 사용하여 귀하의 경험을 개인화하는 것이 가장 좋은 방법이라고 믿습니다.

또한 Mosseri는 회사가 사용자 피드 상단에 표시할 게시물과 스토리를 선택하는 방법, 릴의 우선 순위를 지정하는 방법, 탐색 페이지에서 게시물을 선택하는 방법에 대해서도 설명합니다. 그는 Instagram이 모든 인플루언서가 준수해야 하거나 침묵해야 하는 콘텐츠를 강조 표시하는 하나의 큰 메커니즘이 있다는 개념에 반대하는 것 같습니다. 대신, 그는 경험이 각 개별 사용자에게 맞춰져 있다고 말했습니다.

또한 Mosseri에 따르면 인플루언서가 그림자 금지 대상이라는 불만은 사실이 아닙니다.

게시할 때 동일한 수의 사람들에게 지속적으로 도달할 것이라고 약속할 수는 없습니다. 진실은 대부분의 팔로워가 공유하는 내용을 볼 수 없다는 것입니다. 대부분이 피드의 절반 미만을 보기 때문입니다.

그러나 인스타그램은 콘텐츠를 게시 중단할 경우 더 투명하게 만들기 위해 노력하고 있다고 게시물은 전했다.

Mosseri는 우리가 콘텐츠를 삭제할 때 삭제하는 이유, 권장할 수 있는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠, Instagram이 더 광범위하게 작동하는 방식을 설명하기 위해 항상 충분한 노력을 기울이지 않았다는 것을 알고 있습니다. 결과적으로, 우리는 사람들이 왜 무슨 일이 일어났는지에 대해 필연적으로 자신의 결론에 이르게 되며, 그러한 결론으로 ​​인해 사람들이 혼란스럽거나 희생되는 느낌을 받을 수 있다는 것을 이해합니다. 이는 결코 우리의 의도가 아니며 여기에서 개선을 위해 열심히 노력하고 있습니다.

인스타그램이 크리에이터를 위한 수일 간의 컨퍼런스를 주최한다는 사실조차 회사가 변화를 만들고 있다는 신호입니다. YouTube와 같은 다른 소셜 플랫폼에서는 적극적으로 재배 Instagram은 수년 동안 자체 개발한 재능을 바탕으로 인플루언서에게 보다 자유방임적인 접근 방식을 취하는 경향이 있었습니다. 리워드스타일(RewardStyle)과 같은 인스타그램의 수익화 플랫폼은 시장의 격차를 감지한 인플루언서에 의해 시작되었고 전체 경제가 등장했습니다.

지난 몇 년 동안, 인스타그램은 이를 변경하는 도구를 구현했습니다. 다음과 같이 인플루언서를 꿈꾸는 사람들을 돕기 위해 여러 이니셔티브를 도입했습니다. @크리에이터 계정.

그러나 Creator Week는 더 큰 추진력입니다. Instagram은 이를 분명히 하는 것 같습니다. 인플루언서 여러분, 우리는 편입니다.

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