Byredo의 세계 : 뉴 런던 스토어에서 냄새 맡을 수있는 향수까지

Byredo London 플래그십 스토어에 전시 된 향수

Ash Knotek



럭셔리 향수 브랜드 Byredo 런던 사람들과 패션 세트 모두의 마음과 상상력을 사로 잡았습니다. Gypsy Water, Bal D' Afrique 또는 Blanche와 같은 브랜드의 컬트 향수 중 하나를 제련하지 않은 도시에서 누군가를 찾기가 어려울 것입니다.

“저는 런던이 문화와 하위 문화 측면에서 매우 진보적이고 매우 독특하다는 것을 항상 발견했습니다. 역사적으로 이곳은 사물이 탄생하는 곳이었습니다.”라고 Byredo의 설립자 인 Ben Gorham이 말합니다. “우리는 브랜드 역사 초기에 영국에서 출시했습니다. 우리는 많은 추종자들이 있었고 큰 성공을 거두었습니다.



오늘은 일요일 오후이며 런칭 파티를 앞두고 Byredo의 깨끗한 새 런던 매장 1 층에 앉아 있습니다. 궁금한 점이 있으시면 저는 Byredo의 Velvet Haze를 입고 회의를했습니다. 그것은 혼합입니다 코코넛 워터 , 패 출리 , 코코아, 사향. 상상했던 것보다 훨씬 더 부드러운 냄새가납니다. Gorham에 대해서도 마찬가지입니다. 그는 부드러운 말을하고 믿을 수 없을 정도로 친절하며 지혜로 가득합니다. 솔직히 말해서 나는 그와 몇 시간 동안 이야기를 나눌 수도 있었다.

브랜드가 스톡홀름 (고햄이 사는 곳)과 뉴욕에 매장을두고 있음에도 불구하고 그는 '런던이 제 목록의 1 위였습니다.'라고 말합니다. 론칭 파티가 몇 시간 거리에 있지만 Gorham은 저에게 앉아서 그의 영감, 브랜드에 대한 희망, 모든 사람이 냄새 맡을 수있는 Byredo 향수에 대해 이야기했습니다.

Byredo 설립자 Ben Gorham

토마스 골드블럼

당신은 스웨덴 원주민이고 어머니는 인도인이고 아버지는 캐나다인입니다. 토론토, 뉴욕, 스톡홀름에서 자랐습니다. 이러한 서로 다른 문화 / 장소는 어떻게 당신을 사람이자 창의적인 사람으로 만들었습니까?

큰 질문입니다. 나는 사람으로서 모든 환경에서 편안함을 느낀다고 생각하지만 나중에 여행과 다른 문화에 대한 관심으로 이어졌습니다. 그것은 확실히 내가 누구인지를 결정 짓는 것이고, 창의적인 사람으로서 나는 내 작업에서 매우 주관적이어야합니다. 확실히 큰 영향을 미쳤습니다.

Byredo를 처음 접하는 사람이라면 어떻게 처음 경험하기를 원하십니까?

바로 여기 [매장]! 나는 이것이 내가 경험을 구상하는 방식의 정점이라고 진정으로 믿는다. 이를 통해 경험의 모든 측면을 제어 할 수 있습니다. 브랜드의 특성상 상당한 지식과 설명이 필요하다고 생각합니다. 우리가하는 모든 일이 너무나 당연하다고 생각하지 않습니다. 그래서 저는 항상 이런 환경에서 상상했습니다. 부분적으로는 감정 때문일뿐 아니라 이러한 제품의 원산지에 대해 말할 수있는 직원 때문이기도합니다. 이러한 깊이있는 이해는 사람들이 브랜드와 다른 방식으로 연결하는 데 도움이됩니다.

지난 10 년 동안 대부분의 비즈니스는 에너지, 인파, 소음 및 조명이있는 백화점에서 이루어졌습니다. 이 모든 것들이 제품을 인식하는 방식에 분명히 영향을 미칩니다. 저는 항상 이런 유형의 환경에서 누군가가 가방이나 향기 . 우리는 향수를 많이 사용하고 사람들이 집에서 샘플을 가져와 하루 동안 피부에 착용하도록 권장합니다. 처음에는 광고 팀에 동기를 부여하기 위해 '롱 세일'이라고 불렀다고 생각하지만 실제로는 그렇습니다. 사람들이 어떤 향을 입을 지 결정하면 계속 돌아올 것입니다.

건설중인 Byredo 런던 플래그십 스토어

Ash Knotek

모든 사람이 냄새를 맡아야한다고 생각하는 컬렉션의 향기가 있습니까?

단 하나? 그건 좋은 질문이야. 나는 냄새가 주관적이라는 생각을 진정으로 존중합니다. 매우 개인적입니다. 하지만 기술적 인 관점에서 보면 잉크 냄새가 나는 M / Mink라는 향이 있습니다. 창의적이기 때문에 사람들에게 냄새를 맡도록 권합니다. 당신이 좋아하든 싫든 (솔직히 대부분의 사람들은 착용감 측면에서 그렇지 않습니다. 매우 구체적입니다) 우리가 할 수있는 일의 창의적인 깊이를 보여줍니다.

Byredo M / Mink 향수 및 가죽 핸드백

안녕하세요.

향수가 아이디어에서 상점 선반으로 이동하는 과정은 어떻게 진행됩니까? 일부 향수는 다른 향수보다 오래 걸리나요?

네, 물론입니다. 각 프로젝트는 매우 개별적입니다. 그리고 그것은 감정적 인 과정이기 때문에, 10, 20, 30 개의 수정이 우리가 원하는 곳으로 갈 수 있다는 말이 없습니다. 우리는 정말 느낌 완료되면. 그것은 어렵게 만듭니다.

나는 브리핑을 만들어 조향사에게 보여줍니다. 이미지, 영화,시, 음악, 단어, 사물, 기타 냄새… 그런 다음 조향사는 향수의 첫 번째 버전을 만듭니다. 거기에서 우리는 수정 과정을 시작합니다. '이렇게 적고 더 많이'. 그것은 지루한 부분입니다. 그래서 향기는 그 장소로 가기 위해 앞뒤로 이동하기 때문에 쉽게 100 가지 변형을 할 수 있습니다. 첫 번째 스케치가 초기 아이디어와 관련이 없다면 버리고 다시 시작합니다.

코를 단련했습니다. 처음에는 완전히 추상적이었고 수정할 수있었습니다. 조향사와 의사 소통하려면 다른 언어와 모국어를 배워야했지만 시간이지나면서 경험을 쌓았습니다. 나는 또한 첫날부터 같은 조향사들과 함께 일했습니다. 제롬과는 대화와 이해가 있습니다. 향수를 만드는 회사가 왜 10 명의 다른 조향사에게 가서 모든 사람이 해석하게하는지 이해하지 못했습니다. 저는 시간이 지남에 따라 제롬과 저의 관계에서 우리 작업이 더 흥미롭고 효율적이되는 것을 항상 느꼈습니다.

Byredo 런던 플래그십 스토어 내부

Ash Knotek

귀하의 웹 사이트에는 인도를 여행 한 후 Byredo를 출시하는 데 영감을 받았다고합니다. 향수를 만들 때 가장 영감을주는 것이 여행인가요?

간접적으로, 확실히. 문화, 자연, 지리와의 관계가 [나에게 영감을 준다] 고 생각합니다. 가죽의 일부 색 구성표와 일부 향수에서 볼 수 있습니다. 장소와 사람에 대한 문자 그대로 번역은 여전히 ​​엄청난 영감의 원천입니다.

여행을 많이 다니시나요?

나는 많이 여행하지 않으려 고 노력하지만 여행을 많이한다! 그게 역설이지만 여전히 즐겁습니다. 나는 도시를 덜 즐길 수 있지만 조금 더 나가는 것을 즐깁니다. 나는 또한 젊은이들에게서 [도시를 탈출하고 싶어하는] 행동을 봅니다.

Byredo 런던 플래그십 내부에 전시 된 양초

Ash Knotek

향수에 영감을 준 가장 특이한 점은 무엇입니까?

저는 제 가톨릭의 양육 (교회와 향)에서 영감을받은 것이 이상하다고 생각했습니다. 왜냐하면 제가 종교적이지 않았고 그런 강제적 인 요소 였기 때문입니다. 그러나 나는 또한 그러한 것들이 내가 사물을 보는 방식에 영향을 미치고 우리가 기억과 관련하여하는 일과 매우 관련이 있다는 것을 깨닫기 시작했습니다.

좀 더 기술적 인 관점에서 보면 냄새가 좋지 않은 개별 원자재에서 영감을 얻었고 그 이유를 이해하기 시작했습니다. 프로젝트 중 하나에서 우리는 염소 냄새 (매우 동물적인 캐릭터) 냄새가 나는 costus라는 성분을 사용했습니다. 또 다른 성분 인 osmanthus를 사용하면 정말 흥미로워졌습니다. 우리 모두가 이러한 냄새 은행과 기억을 가지고 있다는 것도 꽤 흥미 롭습니다. 좋은 냄새와 나쁜 냄새는 우리가 사물을 인식하는 방법에 매우 중요합니다.

그것을 고려한 흥미로운 작품을 만들려고 노력했습니다. 인도는 저에게 그런 것입니다. 비행기에서 내리면 인도의 도시 환경은 온갖 냄새를 풍기고 어린 시절을 떠올리게합니다. 가족과 사람들은“어떻게 이걸 참을 수 있니?”라고 말합니다. '어떻게 견딜 수 있니?' 그러나 그것은 사랑과 가족이라는 긍정적 인 기억과 관련이 있기 때문입니다.

핸드백 디자인은 놀랍습니다. 가죽 제품으로 전환하게 된 계기는 무엇입니까?

브랜드를 처음 시작할 때 여러 가지 물건에 대해 생각했습니다. 저는 향기와 플랫폼을 만드는 데 상당한 시간을 보냈습니다. 가죽은 여행과 매우 밀접한 관련이 있습니다. 내가 처음으로 만든 컬렉션은 나 자신을위한 여행 컬렉션이었고 그 다음에는 스케일로 연주하기 시작했습니다. 여행 가방 남자는 여자 크기로 축소되었습니다. 그런 다음 기능성에 대해 알아보기 시작했고 더 중요한 것은 (티핑 포인트였습니다) 여성이 가방에 가져가는 감정적 연결입니다.향수와 아주 비슷 해요. 제품을 만드는 과정, 디테일에 대한 관심, 촉감이이 카테고리에 잘 맞는다고 생각했습니다.

향수와 마찬가지로 (그리고 나머지 작업과 마찬가지로) 진정으로 시간을 초월한 무언가를 만드는 아이디어에 관한 것입니다. 많은 사람들이 그렇게 말하는 것을 상상하기 때문에 진부한 표현처럼 들립니다. 하지만 실제로는 100 년의 지평선이 어떻게 생겼는지 살펴 보는 것입니다. 우리는 우리가하는 모든 일에 이러한 접근 방식을 적용합니다. 우리는 트렌드에 영향을 미치지 않는다고 말하는 것이 아니라 동인으로서의 트렌드에서 벗어나려고 노력합니다. 저는 젊은이들이 무엇을 입고 좋아하는지에 매우 관심이 있습니다. 특히 지금은 스마트 폰 . 정보를 인식하는 방법, 정보를 받아들이는 방법… 매우 흥미 롭습니다.그러나 Byredo는 느리고 세심한 방식으로 제품을 만들어 아주 오랫동안 판매 할 수 있다는 야망을 가지고 있습니다.

Byredo London 플래그십 스토어 내부에 전시 된 가죽 핸드백

Ash Knotek

드물게 쉬는 날에 무엇을합니까?

지난 몇 년 동안 저는 다시 매우 활동적이되었습니다. 나는 운동 선수 였고, 그리고 나서 스튜디오 사무실 쥐가되었습니다. 몇 년 전 저는 조금 더 균형이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 그래서 저는 트레일 달리기, 등반, 서핑 그리고 스키. 나는 새로운 풍경과 환경에 빠져 들었습니다. 그것은 나의 석방이되었습니다.

Byredo의 미래는 어떤 모습일까요?

우리가하는 일을 제한하지 않는 것이 더 중요합니다. 우리는 사람들이 다른 사람을 카테고리로 분류하고 브랜드를 카테고리로 분류하는 것을 좋아하는 세상에 살고 있습니다. 이러한 매장을 통해 우리가 할 수있는 것은 백화점이 우리가하는 일의 위대하고 중요한 부분이지만 고려할 필요가없는 우주를 만드는 것입니다. Byredo 매장에서는 다른 일을 할 수 있습니다. 정말 창의적인 프로젝트를 표현할 수 있도록 2 층에 갤러리도지었습니다. 앞으로 뷰티 영역 내에서 우리가 작업중인 액세서리 및 기타 것들과 같은 모든 종류의 프로젝트를 보게 될 것입니다.

당신은 일종의 세상을 창조했습니다.

글쎄요, 노력하고 있어요. 무언가의 시작입니다.

Byredo London 플래그십 스토어에 전시 된 향수와 핸드백

Ash Knotek

다음: 업계 전문가처럼 웨딩 향수를 고르는 방법 .